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女性向游戏市场消费潜力巨大 势头良好
作者:健康常识网来源:健康常识网时间:2019-09-10

  据Playgroundz发布的研究,女性玩家在移动游戏的付费率紧追男性玩家,2018年全球已经有68%的移动游戏收入来自女性。

  游戏工委发布的《2019年1-6月中国游戏产业报告》显示,2019年1-6月,中国游戏女性用户达2.93亿人,占整体用户规模的45.42%;女性用户贡献的市场实际销售收入为260.8亿元,占整体游戏市场收入的22.97%。

  或许是为了抓住正在释放消费潜力的女性用户市场,又可能是女性向游戏鲜有触底审批红线,最近一段时间,女性向游戏也迎来了它的井喷期。仅8月之初,笔者的TAPTAP关注页面就新增了五款以上的女性向游戏——评分还都特别高。于是我统计了2019年以来已上线/公测、和宣布了未来上线/公测日期的女性向游戏(截至发稿、可能会有个别遗漏、不包括音游和休闲游戏),并分析了其中几款代表,试图用更宏观的角度来对女性向游戏市场进行审视。

  势头良好

  可以看到,或许是因为2019年1-2月距离去年12月版号解冻不久,这期间并没有正式上线/公测的女性向游戏,即使这是寒假春节档。随着3月份专注女性向古风题材游戏的玩友时代拟于港股IPO,各厂商再次把目光瞄准这个特定用户市场。

  从3月开始,女性向游戏开始发力,3-5月上线/公测的女性向游戏稳定在2款左右。不过意外的是,向来被游戏厂商所喜爱的节点,暑假前夕的6月,以及暑假第一个月7月,上线/公测的女性向游戏仅有两款:网易的首款古风女性向游戏《遇见逆水寒》,和三消加装修玩法的《我的小家》,却并不算纯粹的女性向游戏。《遇见逆水寒》虽然给自身贴了“乙女”、“女性向”的标签,但是它一定程度上也是一款galgame——除了女性用户选择女性角色和男性纸片人谈恋爱外,男性玩家也可以选择男性角色,攻略女NPC。

  游戏备受瞩目多得益于现象级网游《逆水寒》,这是一个沉浸感十足的MMORPG产品,网易采取了和以往相同的策略,在移动端推出一款轻量化的同IP产品,让玩家多一个更轻松的体验环境,来承载该武侠世界的情感。另外一款《我的小家》,作为一款休闲游戏却被我列进表的原因是,这是7月的唯一一款称得上是女性向游戏的游戏。通过《消灭病毒》等超休闲游戏聚集了大批的轻度用户,蓝飞互娱把目光瞄向垂直的女性市场,《我的小家》用女性玩家已经接受的三消玩法,来实现装饰房子的主要目标,贴合女性审美的美术视觉,温馨感十足。

  8月,女性向游戏终于迎来了它的井喷期。8月上线/公测的女性向游戏共有6款,接近前面7个月之和。从玩法多样性和游戏热度来说,8月上线/公测的女性向游戏也更具优势。包括“千呼万唤始出来”的叠纸的换装游戏《闪耀暖暖》、“口碑如一”的B站的恋爱游戏《无法触碰的掌心》等。到了9月,截至发稿前,上线的女性向游戏仅有腾讯发行的《食物语》一款。接下来能查阅到的、已确定上线/公测日期的女性向游戏有3款——新作发行的密度似乎又回到了6月以前。从整体来看,正如我们对女性向游戏的固有认知:和纸片人恋爱、给养女儿换装、当店长伺候客人、消除装修合家欢那般,今年上线的女性向游戏也没有跳出这些个玩法圈。

  数量方面,或许因为女性向游戏玩法固化严重,各自细分领域都有头部在前,新游想要突围并不容易,因此整体数量也并不如想象中的多,2019年以来上线/公测的新游(笔者统计到的)仅有不足20款。

  发行商方面,小厂居多(小厂的女性向游戏更轻度休闲),但是大厂也正在以自研或代理的方式逐渐布局女性向游戏。此外,由于小厂发行的女性向游戏并没有大范围买量,相对来说获得的关注度也更小。事实上,女性向游戏的走高也和整体大环境有关。一方面,审批的解冻使得更多的游戏获得了版号,推动了其上线的步伐。另一方面,从8月上线/公测游戏最多便可以看出,女性向游戏也同样是趁着暑期档的热度,踏上了抢夺用户的快车道。

  女玩家最看重什么?

  正如前文所说,在8月初我关注了不少TAPTAP评分在9分以上的女性向游戏时,我一度以为女性玩家的春天要来了,以为这会是一场百花齐放的精彩舞台秀。一个月过去后,我冷静了,它们的评分也冷静了——虽然并没有可称得上“高下立现”的鲜明差异,毕竟在最吸引女性用户的几个要素上:立绘、配音、剧情等,它们的表现都同样可圈可点。但从个别游戏始终保持良好口碑、或者“出师未捷身先死”的经历上,我们或许可以得到一点点启发。

  这里我们挑几个重点产品——

  切忌不伦不类

  事实上,虽然叠纸研发的《闪耀暖暖》卖相上佳,但TAPTAP上获得的评分只有5.7。首先它是一款好游戏,这个系列一直在验证换装细分玩法市场,甚至称得上是女性向游戏的佼佼者。然而,我们也不能忽略它5.7分的事实——它确实有让玩家感到失望的遗憾失误。作为暖暖系列的新作,《闪耀暖暖》最大的革新便是采用了3D技术,人物建模、服装首饰等更精致逼真。在换装的基础上,《闪耀暖暖》还加入了抽卡、印象、竞技场、情报、搭配学院等元素内容。而它被吐槽的原因也与这些新内容有关:

  1、换装不再靠审美,不抽卡难上分

  2、猛男玩的女性向游戏?

  不过,纵观市场上那些知名游戏,由于国民度高、参与评分的用户基数大,它们的TAPTAP评分大多都稍微不尽人意。但是,它们能让玩家一边吐槽一边欲罢不能,不管从什么角度来说,都是游戏界的优胜者。

  联动要慎重

  《食物语》是由广州天梯网络开发,腾讯发行的一款美食拟人化美少年养成手游。游戏最具吸引力的便是它的强大的CV阵容和二次元精美立绘,不少玩家都是冲着这两点去的,包括我。截至目前,《食物语》iOS免费榜排名第3,畅销榜第15。作为一款模拟经营手游,《食物语》自然少不了经营餐厅(食材、订单、烹饪、庙会等)这一基础玩法。游戏的角色需要通过抽卡和碎片合成获得,通过对角色进行养成,增加好感度,解锁更多的故事剧情。游戏还加入了回合制的战斗玩法,用获得的角色组成战队,通过剧情加战斗的模式通过一个个关卡。

  事实上,游戏玩法无功无过,不过由于配音和立绘加成,上线之前《食物语》TAPTAP评分高达9.2,但上线当天游戏就惨遭滑铁卢——因为和腾讯视频电视剧《陈情令》联动(后续官方回应只是联动宣传,稍微提升了一点游戏评分)。本次评分骤降的原因有两点:其一,联动对象选择错误。据玩家评论,电视剧《陈情令》由耽美小说《魔道祖师》改编而成,《魔道祖师》是一个抄袭融梗的污点IP;其二,乙女和腐女是两个不同的群体。

  剧情加成

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